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Die Kür der Media-Persönlichkeit bildete den Höhepunkt der feierlichen Verleihung. Mit ruhmvollen Worten überreichte Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland und Media-Persönlichkeit des Jahres 2009, die renommierte Auszeichnung an die Media-Persönlichkeit 2010, Florian Haller, Hauptgeschäftsführer der Serviceplan-Gruppe. Gewürdigt wurde er für seine interdisziplinäre Denke und seine visionäre Anschauung.

Zum zwölften Mal kürte Werben & Verkaufen die Gewinner des Deutschen Mediapreises, dem renommiertesten Media-Award in Deutschland. In diesem Jahr hatte es die hochkarätig besetzte Jury besonders schwer. Die Qualität der Wettbewerbsbeiträge war noch einmal mehr gestiegen. Aus 129 Einreichungen, davon 42 Strategien und 87 Ideen, musste sie die effektivsten Media-Strategien und die kreativsten Media-Ideen auswählen.

Hauptkriterium für die Jury war, inwieweit die Möglichkeiten eines Mediums optimal genutzt wurden. Die Einreichungen in den Kategorien Tools und Kino genügten nicht den strengen Kriterien. Dagegen überzeugten die anderen Kampagnen die Jury umso mehr. Sieger in der Kategorie TV wurde Mediaplus/Plan.Net für Carglass, Sieger in der Kategorie Print ist Universal McCann für InBev Deutschland. Die beste Idee in der Kategorie Online hatte Pilot Entertainment für Otto, in der Kategorie Hörfunk überzeugte Mediaplus für ZDF, die Kategorie Below the Line entschied Mediaplus für Amnesty International für sich und in der Kategorie Außenwerbung gewann Optimedia für Nestlé.

Sämtliche Sieger des Deutschen Mediapreises 2010 finden sie in der aktuellen W&V Media (3/2010).

München/Hamburg/Paris/Zürich, den 28. Januar 2010 – Als weltweite digitale Leadagentur verantwortet Plan.Net ab sofort den siebenstelligen Etat, der den Bereich der gesamten internationalen Online-Kommunikation umfasst. In einem Pitch hatte sich die Digitalagentur mit Standorten in München, Hamburg, Paris und Zürich gegenüber drei Konkurrenten behaupten können: »Plan.Net hat uns mit einem sehr emotionalen Gesamtkonzept für die internationale Online-Kommunikation überzeugt, das zudem starke Community-Features integriert – die neuen Online-Maßnahmen von BMW Motorrad werden ordentlich nach Benzin und Gummi riechen«, so Tim Diehl-Thiele, Leiter Marketing Kommunikation bei BMW Motorrad.

BMW Motorrad will dem Online-Bereich künftig einen größeren Stellenwert beimessen und ihn weiter in den Fokus rücken: Geplant sind zahlreiche Maßnahmen, die das gesamte Spektrum der Online-Kommunikation umfassen und teils bis auf Händlerebene reichen werden. Ziel ist es, einen möglichst einheitlichen und integrierten Markenauftritt von BMW Motorrad im Internet zu schaffen und dazu beizutragen, das Erlebnis der Marke noch intensiver zu gestalten.

Neben der Umsetzung von eigenen Konzepten und Kampagnen soll dabei auch die Nähe zu Serviceplan Campaign aktiv genutzt werden, um eine bestmögliche Effizienz in der Zusammenarbeit und der Kreation erreichen zu können – immerhin sind nun der internationale Online- und Klassiketat von BMW Motorrad bei der Serviceplan Gruppe unter einem Dach gebündelt.

»Unser Ziel ist es, für BMW Motorrad Online-Kommunikation zu schaffen, die über alle innovativen und zeitgemäßen Webstandards und -features verfügt und neue Maßstäbe im Zweiradmarkt setzt: Plan.Net ist führend im Bereich der Online-Videokompetenz, im Bereich Social Marketing und in der Führung von Marken auf digitaler Ebene – dieses Know-How wird sich in all unseren Kreationen und Kampagnen für BMW Motorrad auf internationaler Ebene widerspiegeln«, so Michael Frank, Geschäftsführer der Plan.Net Gruppe.

Bei Plan.Net Campaign zeichnen Reinhard Schneider (Geschäftsführer Beratung) und ADC-Mitglied Markus Maczey (Geschäftsleiter Kreation) für den Etat verantwortlich; Ansprechpartner auf Kundenseite sind Hans de Visser, Leiter internationales Marketing und Tim Diehl-Thiele, Leiter Marketing Kommunikation.

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Die Plan.Net Gruppe baut ihre Kompetenz im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) weiter aus und hat dazu Stephan Kopp als Leiter SEO verpflichtet.

Der 36-Jährige bringt umfassendes Know-How aus seinen vorherigen Stationen als Head of SEO bei der Komdat GmbH in München und zuletzt als Leiter Produktmanagement und SEO Consultant bei dsquare.de in Rosenheim mit.

Bei Plan.Net Media übernimmt Stephan Kopp ab sofort für alle Plan.Net-Standorte den Ausbau des Leistungsbereichs Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, Kunden angesichts der weiterhin wachsenden Bedeutung und zunehmenden Komplexität dieses Kommunikationskanals noch umfassender und ganzheitlicher im Suchmaschinenmarketing und dessen Vernetzung mit klassischen On- und Offline-Kommunikationsmaßnahmen beraten und unterstützen zu können.

»Mit dem Ausbau des Bereichs und dem Schaffen der Position eines Leiters SEO schärfen wir unser Profil im Wachstumsmarkt des Suchmaschinenmarketings. Es wird uns künftig möglich sein, Kundenprojekte in diesem Bereich von Beginn an effizienter und zielgerichteter zu planen und umzusetzen«, so Manfred Klaus, Geschäftsführer von Plan.Net Media.

Aufgrund der starken Verbreitung des Internets und der enormen Nutzung der Suchmaschinen ist es für viele Marken und Unternehmen von elementarer Bedeutung, auf den vorderen Plätzen der Ergebnislisten bei Suchmaschinenanfragen gefunden zu werden: Wer vorn liegt, wird öfter gesehen, in der Folge häufiger angeklickt und kann Interessenten zu Kunden wandeln. In Verbindung mit bezahltem Suchmaschinenmarketing ermöglicht die Suchmaschinenoptimierung die bestmögliche Ausschöpfung des Kommunikationskanals »Suche« im Internet.

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Zürich, den 1. Dezember 2009 – 24 spezielle Adventsangebote hat der Schweizer Telekommunikationsanbieter Sunrise für seinen Online-Adventskalender zusammengestellt – jeden Tag gibt es eine einmalige spezielle Offerte; neben günstigen Mobiltelefonen, gratis Guthaben oder Geldgeschenken sogar eine Xbox oder eine Wii-Konsole samt Telefon für einen Franken. Konzept, Kreation, die Umsetzung der Werbemittel sowie die Online-Mediaplanung für die vorweihnachtliche Werbeoffensive stammen aus der Feder von Plan.Net Suisse: Für den Online-Adventskalender starten die Zürcher Digitalexperten pünktlich zum heutigen 1. Dezember die interaktive Microsite xmas.sunrise.ch, auf der die 24 Adventspakete bereits ab heute allesamt detailliert begutachtet werden können.

Interessierte User haben die Möglichkeit, sich per E-Mail Erinnerungen zu bestimmten Aktionstagen im Dezember schicken zu lassen – wer möchte, kann sein Lieblingsprodukt auch direkt per Mausklick auf seinem Facebook-Profil mit der Community teilen und somit Freunde auf den Online-Adventskalender hinweisen.

Die dreisprachige klassische Online-Kampagne ist in diversen Formaten ab sofort auf zahlreichen großen nationalen Portalen und Special-Interest-Sites zu sehen. Zusätzlich startet auch ein »klassischer« Adventskalender mit 24 Türchen, der als Sonderinszenierung umgesetzt wurde: Beim Besuch von beispielsweise 20min.ch, blick.ch, romandie.com oder tagesanzeiger.ch legt sich der Kalender derzeit zunächst halbtransparent über die Internetseite, um Aufmerksamkeit zu erregen. Erfolgt keine Interaktion des Users, blendet sich das Werbemittel automatisch wieder aus, kann aber per Mausklick auf ein seitliches Banner jederzeit wieder geöffnet werden. Jedes der 24 Türchen lässt sich ebenfalls per Mausklick öffnen und zeigt das jeweilige Sunrise-Sonderangebot, das am entsprechenden Tag in den Shops erhältlich ist. Ein weiterer Klick führt direkt zu den Produktinformationen auf der Microsite.

»Der interaktive Online-Adventskalender ist zusammen mit der Sonderinszenierung eine stimmige Aktion, mit der wir auf die 24 exklusiven Angebote von Sunrise während der Vorweihnachtszeit aufmerksam machen. Die Integration des E-Mail-Reminders und das Einbinden von Facebook lassen den Usern den Freiraum, sich selbständig und zwanglos an bestimmte Angebote erinnern zu lassen«, so Yvan Piccinno, Geschäftsführer von Plan.Net Suisse.

Ansprechpartner bei der Sunrise Communications AG sind Priska Cavelti-Heger (Director Marketing & Communication) und Patrick Römer (MarCom Manager); verantwortlich bei Plan.Net Suisse zeichnen Yvan Piccinno (Managing Director), Christian Aussem (Text) und David Geiger (Beratung und Projektleitung).

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Das “Forum Digitale Kommunikation“ hat sich im vierten Jahr seines Bestehens zum Ziel gesetzt, seinen Einfluss innerhalb der Kommunikationsbranche weiter zu stärken und inhaltlich voranzutreiben.
Zum neuen Vorsitzenden des Forums ist Michael Frank, Chef der Plan.Net Gruppe, gewählt worden. Eines der Kernthemen war der Wunsch nach einen objektiven Überblick über die divergierenden Honorarmodelle im digitalen Marketing zu geben. Mit einer “Qualitätsoffensive“ soll belegt werden, dass hochqualifizierten
Leistungsanforderungen an digitale Agenturen nicht zu Dumpingpreisen erbracht werden können.

Michael Frank, Geschäftsführer der Plan.Net Gruppe, ist neuer Sprecher und Vorsitzender des Forums “Digitale Kommunikation. Frank löst damit der Gründer Andreas Gahlert (CEO Neue Digitale/Razorfish) ab, der nach positiver Aufbauarbeit nun die Führung weitergibt. Zusammen mit den weiteren Mitgliedern und Agenturgeschäftsführern Stefan Knieß (argonauten G2), Thomas Strerath (Ogilvy), Dr. Peter Figge (Tribal DDB), Horst Wagner (Pixelpark), Marco Seiler (Syzygy) und Arnd Feuerbaum (Saint Elmo’s) will das Forum gemeinsam über die Entwicklung und die damit verbundenen Veränderungen in der digitalen Kommunikation informieren und daraus resultierende Bedingungen und zukunftsorientierte Konzepte für die gesamte Kommunikationsbranche aufzeigen.

Die Agenturchefs haben sich laut Pressemitteilung vorgenommen, das inhaltliche Programm künftig deutlich voranzutreiben, um das Forum noch fester als Sprachrohr für die Belange der Digitalagenturen im GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) zu verankern und eine weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit mit Kunden und Unternehmen zu erreichen. Im kommenden Jahr will das Forum einen objektiven Überblick über die sehr divergierenden Honorarmodelle im digitalen Marketing vorlegen. Auch soll im Sinn einer “Qualitätsoffensive“ dargestellt und belegt werden, dass die heutigen hochqualifizierten Leistungsanforderungen an digitale Agenturen nicht zu Dumpingpreisen erbracht werden können und entsprechende Kompetenzen auch budgetäre Anpassungen erfordern.

„Wir wollen jeweils im Anschluss an unsere Treffen, die jedes Quartal stattfinden,agenturübergreifend über aktuelle Trends und Entwicklungen, aber auch Herausforderungen des Digitalmarktes infor-mieren. Und wir scheuen uns nicht davor, auch für kontroverse Thesen und diskutierte Konzepte zu stehen, sofern sie zielführend die weitere Etablierung digitaler Kommunikation unterstützen oder einer optimalen Agentur-Kundenbeziehung dienlich sind“, so Michael Frank.

Forum Digitale Kommunikation

Das Forum Digitale Kommunikation erarbeitet Darstellungen der Rolle und der Relevanz und der damit verbundenen Veränderungen digitaler Kommunikation.Hauptthemen und Ziele sind:

• Die Rolle und Relevanz der digitalen Kommunikation darstellen, verändertes Medien- und Kommunikationsverhalten zukunftsorientiert abbilden.
• Die Ausarbeitung der Konsequenzen der allgemeinen Digitalisierung auf die klassischen Medien und damit – im Rahmen des GWA – auf die Aufstellung und das Leistungsangebot der GWA-Agenturen im Allgemeinen.
• Die Belange der Agenturen für Digitale Kommunikation im GWA aber besonders auch in der Zusammenarbeit mit Kunden und Unternehmen vertreten.
• Das Definieren und Setzen von Standards und Leitlinien entsprechend dem Markenversprechen des GWA.
• Das Aufzeigen von Möglichkeiten moderner, integrierter Kommunikationskonzepte.
• Das Auswählen und Darstellen von Erfolgsbeispielen.

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Zur Premierenfeier der n-tv iPhone Applikation kommt erstmals das Mobile Sticky Ad zum Einsatz, das ab sofort das Portfolio an Mobile-Werbemöglichkeiten von IP Deutschland erweitert. Bei der bereits im Markt eingeführten Sonderwerbeform handelt es sich um einen Banner, der dauerhaft am Displayrand des mobilen Endgeräts sichtbar ist und beim Scrollen der Site nach oben oder unten mit läuft. Eine Werbeform, die den passenden Rahmen für die Verbindung n-tv und Cortal Consors liefert und in dem ständig wachsenden Markt der Applikationen für die nötige Aufmerksamkeit sorgen wird. Da ist sich auch Frank Herold, Verkaufsdirektor Interactive bei IP Deutschland, sicher, der sich längst mit mobilen Applikationen beschäftigt: “Grundsätzlich können diese kleinen Programme große Reichweiten erzielen, da sie am Bedarf der Nutzer ausgerichtet sind und die Vorteile der mobilen Endgeräte hervorragend nutzen. Unsere Inhalte nun auch vermehrt in Form von Apps anzubieten ist ein zukunftsweisender Weg und zahlt auf unsere Strategie ein.”

Für die Belegung der App und die Umsetzung der Werbemittel zeichnet Plan.Net verantwortlich: “Wir sind immer auf der Suche nach neuen Kommunikationsideen: ‘In-App-Advertising’ bietet aufgrund der sehr spannenden Nutzerschaft des iPhones die perfekte Bühne zur Inszenierung von Produkten, die für diese Zielgruppe hochinteressant sind; in diesem Fall das Trader Konto von Cortal Consors. Wenn wir darüber hinaus noch mit einer so aufmerksamkeitsstarken Sonderwerbeform wie dem ‘Sticky Ad’ arbeiten können, freut uns das umso mehr”, so Florian Gmeinwieser, Geschäftsleiter von Plan.Net Mobile.

Kai Wulff, Director Marketing Cortal Consors: “Das Haus Cortal Consors steht für innovative Kampagnen und daher sind wir immer offen für Konzepte mit zukunftsweisendem Schritt. Die Ansprache über die n-tv iPhone-App ist ein solcher Schritt und ein neuer Baustein in unserer Kommunikationsstrategie, von dem wir uns viel versprechen. Hier treffen wir auf eine technikaffine Zielgruppe die aktuelle Informationen zu Nachrichten, Wirtschaft und Sport abrufen. In diesem Umfeld fühlen wir uns wohl. Wir glauben an das starke Produktinvolvement der User, denn nirgendwo sonst spielt es eine so große Rolle, wie auf dem ganz persönlichem Medium – dem Handy.”

Informationen zu den Features der n-tv mobil App finden Sie unter
http://www.n-tv.de/mobile/mobile_iphoneapp/Die-n-tv-iPhone-App-article575669.html.

Weitere Informationen zur IP Deutschland und den Mobile-Werbemöglichkeiten unter www.ip-deutschland.de.

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Insgesamt verlieh die Jury unter dem Vorsitz von Design-Professorin Anette Scholz in diesem Jahr jeweils sechs goldene und silberne sowie 16 bronzene Online Stars. 141 Agenturen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz hatten insgesamt 250 Arbeiten beim Veranstalter, der Verlagsgruppe Ebner in Ulm, eingereicht. Der Online Star fließt mit dem Bewertungsfaktor 1 in das HORIZONT-Kreativranking ein. Alle Gewinner finden Sie unter www.onlinestar-award.de.

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Lernen Sie jetzt die mediale Fähigkeiten und Tools von Plan.Net kennen, und überzeugen Sie sich von individuellen, bedürfnisorientierten Lösungen, die höchste Effizienz für Ihren Mediamix garantieren.

Den effektivsten Kampagnen-Impact hat immer noch ein hoch emotionaler Spot.

In attraktiven Zielgruppen stoßen TV-Pläne jedoch schnell an die Grenzen der Effizienz. Die unterschiedliche Effizienz der Zielgruppenansprache in klassischen Medien nach Alterssegmenten ist hier zu erkennen.

Moderne Zielgruppenkommunikation nutzt heute die Vorteile von Online:

• Impactstarke, hoch emotionale Inszenierungen mit Bewegtbild Online
• bei optimalen Steuerungs- und Targetingmöglich-keiten ohne
  Streuverluste

Der synergetische Einsatz beider Bewegtbildmedien bringt höchste Effizienzvorteile.

Planen Sie Ihre Leistung Online wie Offline. Mit ScreenPlanning©.

Die Effizienz integrierter Mediaplanungen lässt sich heutzutage präzise berechnen. In beiden Medien bietet sich die Möglichkeit, auf die gleichen Leistungsparameter zu planen und zu optimieren:

• Netto- und Bruttoreichweite
• GRP
• Cost per GRP
• Durchschnittskontakte/OTS
• Kontaktklassen
• Zielgruppen-TKP

Nutzen Sie die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von ScreenPlanning©:

1. Auffüllen soziodemografischer Leistungs-Lücken
2. Maximierung der Nettoreichweite
3. Optimierung crossmedialer Durchschnittskontakte

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